文、攝影／張淳育
喜歡的事情太多，所以沒有固定的職位」，這是金欣儀在部落格上給自己的註腳，不希望自己人生單純地被職業頭銜給輕易定義。她說，人生不一定要一條路筆直走向前，如果走「歪」了，也不一定等於失敗。
曾經，她是一位廣告人，幫許多公司產品做了許多出色的廣告，卻在2008 年時，為了想要找到人生的意義，選擇離開工作一年。之後，她不但把一年經歷寫成《棄業日記》這本暢銷書，還開始幫地球做廣告，成立了「直接跟農夫買」臉書粉絲團，之後更將之轉型成了社會企業。
不只如此，筆名「買買氏」的金欣儀，在出書後的有段時間，還曾經同時幫兩家廣告公司寫文案、擔任一家雜誌的編輯，最後把賺來的錢拿來進行了一場環球五大洲的大旅行。因此，除了友善環境的推廣人（直接跟農夫買社會企業發起人）、自由創作者外，「旅人」也是她很重視的一個重要面向。
喜歡用有趣的方式和世界對話
金欣儀說，身為地球的一份子，她的核心價值就在於讓地球上的人和物互相理解。旅行，為的是能邂逅不同的人，看到不同的觀點；做廣告，更是一門幫助大眾理解特定理念的藝術。「我高中想要做的事，就是用有趣的方式向世界溝通，所以高中時就立志要進入廣告業。」
不過，廣告做久了，金欣儀開始思考，自己都是幫大老闆傳達理念，她自己有沒有想要傳達的理念呢？她左思右想，想到自己一直以來對台灣這個土地其實不算熟悉，「當時我想，也許以家鄉為題會很有趣。」
正好金欣儀參加了一場農業體驗活動，主持這場活動的農夫，選擇以不施農藥也不施肥料的方式耕種，這讓當時對農業不熟悉的金欣儀好奇：農藥就算了，為什麼連肥料也不使用？「結果他說，不是只有人會需要地球資源，世界上還有其他生物存在。」這讓金欣儀當下聽了很震撼，「因為我們的教育從來都是以『人』為本體進行思考，從沒注意其他生物的存在，我覺得這樣的哲學很棒，怎麼我們從沒想過？」
之後，為了多了解台灣的農業與土地，金欣儀利用棄業一年的時間長住台灣各地鄉下，一邊和農友生活、工作，一邊學習農友友善土地的各種知識技能與哲學。越深入了解，也越讓她覺得可惜：農友花費心力友善土地的成本，若走傳統產銷通路，往往沒辦法反映在農產賣價上，這讓金欣儀興起了替農友發聲的想法。
2010 年「直接跟農夫買」臉書社團於焉成立，她和幾個志工開始在工作之餘義務幫忙農友做行銷，「廣告」也跟「友善環境推廣」產生了連結。
超過七年的廣告經驗，金欣儀十分知道怎樣和大眾溝通。比如，一樣是賣玉荷包，別人頂多強調品質與價錢，她卻比別人多花功夫，透過事前訪談，得知農友不但透過草生栽培有機農法栽種玉荷包，且農友喜歡打高爾夫，閒時更會把果園變果嶺，在荔枝園裡揮上兩杆。於是「打高爾夫的玉荷包」馬上成為僅此一家的行銷特色，農友在果園打高爾夫的照片也成了一張有趣的代言照，搭配文字在網路上露出。
不過，發好心不等於做好事。金欣儀指出，因為是志願性服務，「直接跟農夫買」幫忙做了行銷，後續的消費者互動需要靠農友自行努力；但這不是農友的專長，在沒有協助輔導下，替農友的產品行銷，幾年推行下來，常常造成一次性的爆紅和後繼乏力，「我都不知道這樣是幫他們還是害他們了。那時候我也在想，理想的產業是不是應在制度內努力，而不需要志工的存在？」
（畫面提供／金欣儀）
數位產銷 損益表和農業都要懂
頭洗到一半的金欣儀，決定繼續把頭洗完。2014 年，她把「直接跟農夫買」臉書社團轉型成社會企業，以「數位產銷班」的電商概念與農友分工，並堅持理念，偕同消費者支持，鼓勵農友轉型友善環境的有機農法；不但讓農友和經營團隊都拿到合理的報酬，也促進更多人一同友善環境。現在，除了八位營運團隊夥伴，更有80位農友和他們合作。至於老本行的廣告工作，她則以接單方式減量持續進行。
轉型成社會企業，如何維持營運絕對是個挑戰。為此金欣儀除了持續用寫廣告的本事，鎖定對農業較陌生的年輕族群開發市場，也需面對她最不擅長的科目，數學。「損益表、現金流量表，都要學著看。」此外，也要持續學習生態學、土壤學、病蟲害、品種學等知識，懂得夠專業，才能夠成為農友與消費者的溝通橋梁。「不過跟著大地一起成長，我真心覺得好玩。」
概念太新 找人才傾向跨領域
也因為農產品相關的電商是很新的應用領域，因此他們在找人才時，也傾向跨領域的人才。比如為農產品撰稿的採訪編輯，除了需要寫稿能力，還需要具備農產品稽核的能力，才能為消費者把關，寫出特色與真實度兼具的行銷文字。「跨領域人才較能刺激團隊視野，而且如果只會一樣東西，很難保持長久熱度。」金欣儀補充。
為了推廣友善環境的理念，金欣儀常會參加國際性的社會企業論壇，和不同國家的社會企業交流，特別是台灣的社會企業發展較晚，其他國家的案例更是她取經的對象。「不過台灣在農業型的社企中算是發展較早的，在這點上我們反而可以做點分享給別人。」
曾進行環球旅行的金欣儀說，其實她的英文沒有特別好，有時候還會把鼻子（nose）跟護士（nurse）搞混，但全英文演講也能聽懂七八成，她認為台灣人上課學到的英語已足夠和世界溝通了，「臉皮厚一點，沒講對再換個方式說明一次，多半行得通。」
2011 年，金欣儀寫的《棄業日記》讓人看得溫馨又開懷。同時身為自由創作者的她已在準備第二本書，究竟她這次又會帶給讀者什麼感動？值得期待。
金欣儀（買買氏）
出生：1979 年
學歷：輔仁大學應用美術系
經歷： 曾是一位廣告人，2008年展開了一個人的島內旅行，並寫成《棄業日記》，2010 年發起成立「直接跟農夫買」社團，2012 年進行了為期407 天的環球旅行，2014 年將「直接跟農夫買」轉型成社會企業。
斜 ／ 槓 ／ 小 ／ 檔 ／ 案
社會企業發起人： 2010 年發起成立「直接跟農夫買」社團，2014 年轉型成社企
廣告人：長期從事廣告工作，在國內外都有得獎經驗
作家：著有《棄業日記》
旅人： 2008 年進行一年島內旅行；2012 年則花407 天進行環球旅行
跟著金欣儀一起成為斜槓一族
- 找出自己的核心價值
- 旅行時多和不同的人交流學習
- 和斜槓人才共事，刺激視野
- 針對斜槓項目持續扎實，否則只能算是興趣